Logo是一个铭牌、一面旗帜、一个签名……它简明扼要地告诉你“我是谁”，logo要有特点：好懂、好记、好理解。

人类大脑接收到的外部信息中，83%来自视觉，11%来自听觉，所以品牌需要一套视觉体系，影响人们的视觉感知，形成记忆抓手，让消费者对品牌形象、调性、价值形成直观感受。

“有洞察，不蛮干”。设计的最终目的不是美、不是得奖，而是降低成本！所以在鲸创，所有设计动手前都会想一想，这样做有没有降低传播成本？选择成本？营销成本？

品牌是价值传递、是视觉符号、是社会文化…这些“虚”的东西需要“实”的载体，画册、海报、宣传单、菜单等都是传播载体，有了载体，品牌才有实现的可能。